Ирина .. предлагает Вам запомнить сайт «Домохозяйки»
Вы хотите запомнить сайт «Домохозяйки»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Поиск по блогу

Он с ужасом смотрел, как волк приближался к его собаке...

развернуть

Все о рекламной кампании Amway в поддержку бренда энергетических напитков XS

 

В январе прошлого года американская компания Amway (входит в корпорацию Alticor) приобрела бренд энергетических напитков XS, что позволило компанию расширить его географию и следовать стратегии по налаживанию контактов с молодыми предпринимателями. В сентябре 2016 года компания Amway вывела бренд энергетических напитков на российский и казахский рынок. Выход бренда на новые рынке поддержали масштабной рекламной кампанией, за реализацию которой отвечало агентство Digital дня: «открой новую реальность с XS»

DOBRO.

Бренд XS зародился в солнечной Калифорнии в 2001 году. Согласно легенде бренда, любители активных видов спорта на побережье Тихого Океана в Лагуна Бич открыли для себя бренд, который стал символом энергии и достижений. С тех пор бренд по всему миру поддерживает привлекательный имидж для молодых потребителей за счет весьма успешных вечеринок, акцентов на приключения и безупречного сочетания работы и отдыха – черты, которые обретают все более важное значение для удовлетворенности работой в сегменте до 35 лет.

Аудитория XS — люди от 20 до 35 лет, они хотят жить полной жизнью и готовы вкладывать средства в путешествия, спорт, красоту и развлечения. Это почти 25% населения России, на которые приходится 1/5 доходов страны. С 1995 года в России наблюдается бэби-бум. Люди, родившиеся с того момента, год за годом вступают в поколение XS, пополняя аудиторию бренда.

 

Digital дня: «открой новую реальность с XS»

 

В 2016 году энергетические напитки появились и на российских прилавках. Выход бренда в Россию поддержали масштабной рекламной кампанией, креативную концепцию которой разработала команда агентства DOBRO. Стоит отметить, что это не первое сотрудничество агентства с Amway: на счету агентства несколько рекламных кампаний для различных брендов американского производителя.

Одной из главных задач запуска бренда была реализация digital-стратегии, с такими составляющими как: создание отдельного сайта и онлайн активации. Выбор канала обусловлен тем, что в своей коммуникационной стратегии компания Amway не задействует рекламу на телевидении, а использует для продвижения существующую дистрибуцию (независимые предприниматели Амвэй). Digital и социальные сети позволяют напрямую коммуницировать с целевой аудиторией.

Основой точкой коммуникации кампании стал адаптивный сайт xsrussia.ru а также бренд-центр XS на официальном сайте Amway. Сайт проекта создан, чтобы отражать запуск новых и ярких вкусов, быть площадкой для конкурсов, сообщать информацию об официальных мероприятиях и предоставлять постоянно обновляющиеся digital-бонусы для пользователей: рингтоны, обои на рабочий стол и стикеры для мессенджеров.

 

Digital дня: «открой новую реальность с XS»

 

Активационной промо-кампанией стал конкурс «Новая реальность XS». Чтобы вовлечь потребителя в мир и настроение бренда, было решено использовать современный тренд: взаимодействие с виртуальной формой продукта. Агентство разработало мобильное приложение с дополненной реальностью на единой «back-end» платформе iOs, Android где можно сфотографироваться с одним из фирменных предметов XS и поделиться снимком в Facebook, Вконтакте или Instagram.

 

Digital дня: «открой новую реальность с XS»

 

Победители конкурса определились путем прямого голосования в социальных сетях. Главный приз — камера GoPro, а также фирменные футболки и бейсболки бренда. С 1 сентября по 1 октября в конкурсе поучаствовало 1611 человек, их фотографии набрали 213 934 лайков, 20 872 репостов получили записи с хештегом #xsноваяреальность.

 

Digital дня: «открой новую реальность с XS»

Андрей Пушкин, директор по маркетингу DOBRO


Мы создали мобильное приложение со сложной механикой для кампании, которая длится всего три недели. Это нестандартное решение требует большого количества трудозатрат разработчиков, что редко используется на коротких промо-акциях.

Мы пошли на такой шаг, потому что нам было важно подчеркнуть инновационность бренда, используя современный тренд. К тому же, mobile — очень устойчивый канал коммуникации: за счет push-уведомлений и обновлений приложения retention в разы больше, чем при работе с сайтом (WAU=4,5). Да только одну иконку пользователь может видеть по 100 раз в день, не заходя в само приложение.

За 2 недели кампании мы получили почти 3 500 установок без привлечения медиа бюджета. В Google Play приложение собрало 82 отзыва со средней оценкой 4,7.

 

 

Digital дня: «открой новую реальность с XS»

Анна Тришина, менеджер проекта со стороны клиента


Нам было очень интересно посмотреть какова будет заинтересованность у нашей целевой аудитории в данном приложении, каков будет на него отклик. В итоге мы увидели большую вовлеченность - каждый пользователь в среднем выкладывал четыре фотографии.

На практике выяснилось, что мобильные приложения - эффективный инструмент для промо-кампаний. Также отмечу, что вся кампания была разработана за короткий срок - 4 недели.

 

 

В поддержку конкурса агентство сняло видеоролик в стиле стоп моушен, который стал одним из элементов продвижение в digital наряду с SMM-кампанией.

 

 

Состав творческой группы

Amway, бренд XS (клиент)

Директор по маркетингу — Ирина Платонова
Менеджер по маркетинговым коммуникациям и интернет продвижению — Арина Олейникова
Портфолио менеджер — Оксана Адемасова
Старший бренд-менеджер — Мария Седенкова
Младший бренд-менеджер бренда XS — Екатерина Орлихина
Менеджер проекта со стороны клиента — Анна Тришина
Специалист по маркетинговым коммуникациям – Екатерина Комарова

DOBRO (агентство)

Креативный директор — Андрей Лазарев
Директор по маркетингу — Андрей Пушкин
Директор по работе с клиентами — Татьяна Трусова
Digital-продюсер — Андрей Денисов
Аккаунт группа — Екатерина Шевякова, Анастасия Фомина, Полина Чанаева
Дизайнеры — Александр Власенко, Мари Гордеева, Василий Ермолаев, Андрей Майстренко, Анна Белоусова
Видео-дизайнер — Юрий Фролов
Программисты — Артём Митин (lead), Тимофей Макеев (iOs), Сергей Елизаров (android), Андрей Назаров (web)
Копирайтеры — Леонид Окунев, Анастасия Кривощекова, Олег Зотов

 


Источник →

Ключевые слова: животные
Опубликовано 01.11.2016 в 14:00

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Nina Krecevnikova
Nina Krecevnikova 5 ноября 16, в 20:52 Интересная история.... С этим волком не все понятно, может, он вырос среди собак?
Текст скрыт развернуть
1
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 1
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте
Салат с капустой, яйцом и зе…

Салат с капустой, яйцом и зеленым горошком. Быстро, Просто и Доступно!

26 май, 20:14
0 0
Модные вещи освежающего мятн…

Модные вещи освежающего мятного цвета

26 май, 14:55
0 0
Торт "Прага"

Торт "Прага"

26 май, 14:53
0 0
Вышивка высокой моды в новой…

Вышивка высокой моды в новой весенней коллекции Elie Saab. Часть 1

26 май, 14:53
0 0
ФОТОВЫСТАВКА. Jaewoon U: иде…

ФОТОВЫСТАВКА. Jaewoon U: идеальные отражения

26 май, 14:53
0 0
Лепешки Аварские. Это Нереал…

Лепешки Аварские. Это Нереально Вкусно!

26 май, 02:17
0 0
О нашем... О женском...

О нашем... О женском...

25 май, 21:01
+4 0
Закусочный пирог с куриной п…

Закусочный пирог с куриной печенью (Наливной пирог)

25 май, 19:35
0 0
ЭКСКУРСИОН. Лучшие пляжи Европы

ЭКСКУРСИОН. Лучшие пляжи Европы

25 май, 14:52
+1 0
САД, ЦВЕТНИК И ОГОРОД. Верти…

САД, ЦВЕТНИК И ОГОРОД. Вертикальное озеленение

25 май, 14:52
0 0
Картофельная запеканка с фар…

Картофельная запеканка с фаршем. Просто, Быстро и Жутко Вкусно!

25 май, 05:38
0 0
Вспомним песни детско-советс…

Вспомним песни детско-советско-мультяшные и не только (4)

24 май, 10:13
+1 0
РАЗРЕШЕНО ХУДЕЮЩИМ. Вкуснейш…

РАЗРЕШЕНО ХУДЕЮЩИМ. Вкуснейшие блюда с гречкой (Ч. 2-я)

24 май, 10:13
+3 1
ДЕРЖИМ ФОРМУ. Прокачиваем но…

ДЕРЖИМ ФОРМУ. Прокачиваем ноги: подъемы на носки сидя

24 май, 10:13
0 0
КАК отличить НАТУРАЛЬНЫЕ ПРО…

КАК отличить НАТУРАЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ от СИНТЕТИЧЕСКИХ?

24 май, 10:02
0 0
Заливной Пирог с капустой, п…

Заливной Пирог с капустой, проще не бывает. Очень и Очень Вкусный!

24 май, 10:01
0 0
Как отстирать КУХОННУЮ ТЮЛЬ …

Как отстирать КУХОННУЮ ТЮЛЬ от жирных пятен

24 май, 10:01
0 0
Вергуны. Нежные, Воздушные и…

Вергуны. Нежные, Воздушные и Очень Вкусные!

23 май, 09:48
0 0
ТЕРЕМОК. Кондор — птица-символ

ТЕРЕМОК. Кондор — птица-символ

23 май, 09:42
+1 0
Повышаем либидо. Интимная зарядка

Повышаем либидо. Интимная зарядка

23 май, 09:42
0 0
ШЬЕМ, ШЬЁМ, ШЬЁМ... Гамак на обруче

ШЬЕМ, ШЬЁМ, ШЬЁМ... Гамак на обруче

23 май, 09:42
0 0
ЛУЧШИЕ ТЕМЫ НЕДЕЛИ
О нашем... О женском...

О нашем... О женском...

-Почему напилась, почему напилась..... —А потому, что после шести жрать нельзя!!!!!!!! Иногда мы кутаемся в одеяло и все равно не можем согреться, потому что на самом деле нам холодно не снаружи, а там, в сердце… Кому-нибудь мы обязательно понадобимся такими, какие мы есть..…

25 май, 21:01
+4 0
ВЯЖЕМ... Ажурную тунику спицами

ВЯЖЕМ... Ажурную тунику спицами

Размеры: 36/38 (40/42). Чтобы связать летнюю тунику спицами Требуется: пряжа Lana Grossa Se-condo (55 % cotton, 25 % polyamide, 20 % silk, 125м в 50гр.) 400гр.(450гр.) сине-зеленого (цвет33); спицы №3 и №4; кругов. спицы №3; двенадцать пуговиц. Технологии выполнения: Резинка…

21 май, 10:44
+2 0
ЗДРАВОТДЕЛ. Точечный массаж при мигрени

ЗДРАВОТДЕЛ. Точечный массаж при мигрени

На теле человека много акупунктурных точек, и многие из них, мы не узнаем за всю свою жизнь, но некоторые точки знать надо, хотя бы потому, что они во многом могут облегчить нам жизнь, снять боль, улучшить самочувствие. Ведь боль не даёт нам не только нормально жить и работать, она не д…

21 май, 10:44
+2 0
Киш по-провански

Киш по-провански

Киш по-провански - французский пирог из песочного теста, с невероятно нежным вкусом и непревзойденным ароматом. Это рецепт пирога с овощной начинкой, с сыром и прованскими травами. Ингредиенты: Мука – 250-300 г Яйцо – 1 шт. Масло сливочное – 100 г Кабачки -1 шт.(150-180 г) …

22 май, 19:13
0 0
Творожное печенье "Детское". Ничего лишнего, а Вкус изумительный!

Творожное печенье "Детское". Ничего лишнего, а Вкус изумительный!

Детское творожное печенье. Самый простой состав, ничего лишнего, готовиться за считанные минуты. Печенье получается нежное, ароматное и очень вкусное. ИНГРЕДИЕНТЫ Творог – 200гр. Сахар – 100гр. Сливочное масло – 150гр. Мука – 200-250гр. Разрыхлитель – 1 ч.л. Ванилин – 0,5г…

21 май, 19:51
0 0

НАШИ САЙТЫ-СПУТНИКИ

Заходите в гости, у нас вы найдёте много интересного!

Все картинки кликабельны!


Вкусно и красиво!

Наш дом

Хвастунишка

Моё хобби

Вязание крючком и спицами

Вкусно с Любовью